Sosial Media Ekonomi Untuk Bisnis

“Di Amerika, kamu punya jam tetapi tidak ada waktu. Di Nairobi, kita punya waktu tetapi tidak ada jam.” Itu kutipan akrab yang saya dengar baru-baru ini dari “Evans,” seorang mahasiswa internasional dari Kenya yang saat ini terdaftar di Tuck School of Business di Dartmouth College. Dia membuat saya berpikir tentang ekonomi pemasaran di AS, dan bagaimana proliferasi jejaring sosial telah memengaruhi konsumsi media dan keterlibatan pengguna bisnis. Meskipun jarang dipikirkan dalam konteks ini, munculnya pemasaran sosial berakar pada prinsip-prinsip ekonomi dasar. Ketika harganya “nol”, hukum penawaran dan permintaan sering diabaikan, tetapi masih relevan. Jangan lupa kutipan akrab lainnya: “Tidak ada makan siang gratis!”

Back to Basics-The Economics of ‘Free’

Ingat hari-hari sarjana itu, bangun dari tidur siang yang duduk di ruang kuliah, bingung dan bingung dengan segudang kurva penawaran dan permintaan ditambah dengan penjelasan tentang elastisitas dan utilitas marjinal? Yah, semua hal itu masih menjadi fondasi bagi perilaku bisnis saat ini dan akan terus menjadi prinsip dasar ekonomi pasar bebas. Meskipun mungkin ada hype tentang “rainmaker cokelat” (YouTube celebrity) dan “twitters being quitters” (kekhawatiran tingkat retensi), prinsip-prinsip ekonomi dasar tetap penting untuk memahami tren pemasaran sosial saat ini dalam bisnis saat ini. Beberapa modifikasi terhadap variabel tradisional dapat membantu menjelaskan logika yang mendukung munculnya “freeconomics” pemasaran. Begini cara kerjanya di pasar bebas.

Hukum penawaran dan permintaan tradisional menyatakan bahwa kenaikan harga adalah hasil dari menurunnya persediaan dan / atau peningkatan permintaan; kebalikannya juga benar. Sebagai contoh, dengan semua faktor lain tetap konstan, Anda biasanya dapat berharap untuk menegosiasikan harga mailing list yang lebih rendah ketika ada persediaan daftar yang lebih besar di pasar dan / atau penurunan permintaan untuk daftar penyewaan. prinsip ekonomi makro ini didasarkan pada persaingan sempurna, jadi jangan lompat senjata dan berharap untuk menegosiasikan pengaturan nama-net 50-persen pada daftar respons ceruk yang sangat ditargetkan dari 5.000 nama.

Menempatkan model industri daftar tradisional ke samping, bagaimana teori makroekonomi berhubungan dengan pemasaran sosial ketika harga layanan tersebut “nol”? Pertama, ingat, tidak ada makan siang gratis. Variabel untuk harga hanya perlu diganti dengan biaya peluang waktu, yang dengan sendirinya dapat memiliki rentang yang luas tergantung pada siapa yang paling terlibat dalam proses. Dalam konteks ekonomi makro “harga”, biaya peluang waktu umumnya akan lebih rendah karena pasokan waktu meningkat karena faktor-faktor seperti pengangguran atau kapasitas menganggur. Hal ini membuat “harga” tenaga kerja relatif lebih menarik dan meningkatkan permintaan untuk layanan yang memungkinkan bisnis untuk memanfaatkan sumber daya tersebut; Tak perlu disebutkan bahwa ada banyak konsultan independen di luar sana yang mencoba menguasai dunia blog.

Secara eksplisit dinyatakan, kemerosotan ekonomi mengakibatkan peningkatan pasokan tenaga kerja dan penurunan anggaran pemasaran rata-rata. Oleh karena itu, perusahaan dan individu ditantang sekali lagi dengan pengiriman lebih sedikit. Jaringan sosial, layanan bookmark, daftar bisnis gratis, dan program afiliasi menjadi lebih menarik ketika kami memiliki lebih sedikit “jam” dan lebih banyak waktu. Pemasok layanan ini, sebagian besar dalam bentuk penyedia layanan aplikasi online, mendapatkan manfaat dari tenaga kerja gratis dan memanfaatkan aset yang dihasilkan (konten) sebagai platform untuk solusi periklanan yang ditargetkan secara kontekstual dan sistem pengiriman pesan inovatif lainnya yang digunakan untuk merangsang permintaan dan menambah pendapatan .

Selanjutnya, implikasi untuk optimasi mesin pencari (SEO) memperluas proposisi nilai untuk memasukkan mendapatkan perhatian dari posisi yang lebih tinggi pada halaman hasil mesin pencari (SERPs). Layanan bookmark memberikan tautan eksternal yang dapat dinilai oleh algoritme penelusuran untuk meningkatkan peringkat situs Web tertentu oleh Google dan mesin pencari utama lainnya. Ini adalah manfaat utama bagi para profesional pemasaran yang telah memeluk revolusi digital, tetapi masih tidak mudah untuk mengukur ROI. Meskipun ada klaim bahwa peringkat pencarian dapat dikuasai dengan memprioritaskan domain untuk menempatkan tautan eksternal, strategi jangka panjang yang efektif harus mengakui bahwa SEO adalah target yang bergerak – terutama karena SERP yang dipersonalisasi terus berevolusi dan berakar. Jika itu tidak membuat Anda merasa lepas kendali, maka tambahkan fakta bahwa ada ratusan situs pemasaran sosial, yang tidak semuanya diciptakan sama.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *